廣州琶洲展館內(nèi)，人流如織，一場國際照明展正在舉行。一家本土照明企業(yè)憑借沉浸式“光影實驗室”設(shè)計，三日內(nèi)收獲超2000條潛在客戶信息——這背后是廣州會展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影。
在廣州，每兩天就有一場大型展覽開幕。2025年1-6月，廣州各主要專業(yè)展覽場館舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽155場，展覽面積達(dá)630萬平方米，參展參觀人次累計752萬，均創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居全國第二。
作為中國會展業(yè)的“南大門”，廣州正以驚人的速度擴(kuò)容提質(zhì)，深度融入國內(nèi)國際雙循環(huán)格局。對于無數(shù)企業(yè)而言，讀懂廣州展覽經(jīng)濟(jì)的新趨勢，意味著掌握了搶占市場的關(guān)鍵籌碼。

一、廣州實力：會展經(jīng)濟(jì)的全國地位與規(guī)模優(yōu)勢
廣州會展經(jīng)濟(jì)在2025年展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。上半年，超5萬平方米的展會有26場，合計面積470萬平方米，占比達(dá)75%。這些數(shù)據(jù)勾勒出廣州會展業(yè)規(guī)?；c專業(yè)化雙輪驅(qū)動的發(fā)展格局。

華南國際口腔展展會面積同比增長41%，躍居全球同題材展會規(guī)模第二；演藝設(shè)備展、世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會分別同比增長47%、39%，均刷新歷史紀(jì)錄。
中國廣州展臺設(shè)計搭建的活力不僅體現(xiàn)在數(shù)字上，更反映在“人氣”上。從廣交會上219個國家和地區(qū)采購商的密集下單，到COMICUP廣州創(chuàng)作交流展上排長龍的消費熱情。
老牌龍頭展會美博會、華南印包展觀眾人次均同比增長20%，廣州建博會吸引20.6萬海內(nèi)外專業(yè)觀眾到會，人流、商流、信息流在廣州這座城市加速匯聚。
廣州的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為會展經(jīng)濟(jì)提供了豐厚土壤。據(jù)《廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》顯示，2024年廣州規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)6040.80億元，同比增長4%。

二、趨勢洞察：廣州展覽經(jīng)濟(jì)的四大轉(zhuǎn)型方向
1、智能化升級
廣交會作為廣州會展業(yè)的“金字招牌”，在138屆展會中展現(xiàn)了前所未有的智能化水平。本屆廣交會全面升級智慧導(dǎo)航服務(wù)，通過展位導(dǎo)航、展館導(dǎo)視、ASKME智能體和WAYFINDER智能指路機(jī)四種方式。
首次實現(xiàn)了從“展館”到“展位”的精準(zhǔn)指引。這些數(shù)字化舉措讓境外采購商感嘆：“太快了！30秒不到就能現(xiàn)場取參展證了！”

2、綠色化轉(zhuǎn)型
綠色環(huán)保已成為廣州會展業(yè)的核心發(fā)展方向。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)陳暢透露：“我們以IP零售創(chuàng)新打造新的增長點，依托超級IP、超級門店推動品牌戰(zhàn)略升級”。
希音（SHEIN）在自營場所和供應(yīng)商工廠中積極推廣“屋頂光伏”項目，其倉儲物流園區(qū)等自營場所綠色電力的使用比例已近80%。

3、設(shè)計引領(lǐng)化
工業(yè)設(shè)計在廣州會展經(jīng)濟(jì)中的角色正在發(fā)生根本性變化。在2025廣州工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會上，廣州美術(shù)學(xué)院童慧明教授指出，工業(yè)設(shè)計并非僅作為制造業(yè)的賦能工具。
而是以科技+設(shè)計為雙輪驅(qū)動，成為引領(lǐng)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心戰(zhàn)略力量。

4、內(nèi)容IP化
廣州會展業(yè)正從單純的產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)向IP內(nèi)容價值挖掘。據(jù)藍(lán)皮書顯示，文化產(chǎn)業(yè)已步入“超級IP時代”，涌現(xiàn)出《哪吒之魔童鬧?！贰逗谏裨挘何蚩铡返痊F(xiàn)象級爆款I(lǐng)P。
這些IP不僅在國內(nèi)引發(fā)熱潮，更通過創(chuàng)新表達(dá)和跨界融合走向國際，成為中國文化軟實力的重要載體。

三、實戰(zhàn)策略：企業(yè)參展的成功路徑規(guī)劃
1、精準(zhǔn)定位參展目標(biāo)
企業(yè)在參展前必須明確核心目標(biāo)——是側(cè)重品牌曝光、新品發(fā)布還是客戶洽談？需求定位將直接影響展位設(shè)計與搭建方案。
B端采購商的展位設(shè)計搭建，需要強(qiáng)化技術(shù)參數(shù)與合作案例展示；面向C端消費者的，則需要增加互動體驗?zāi)K。

2、優(yōu)化展位設(shè)計搭建流程
成功的展位設(shè)計搭建是一項系統(tǒng)工程。圓桌國際展覽公司將其分為六個關(guān)鍵階段：需求調(diào)研定位、創(chuàng)意方案構(gòu)思、方案深化確認(rèn)、材料選型對接、現(xiàn)場搭建管理、驗收優(yōu)化撤展。
成本透明度是關(guān)鍵評估維度。企業(yè)在選擇會展設(shè)計公司時，應(yīng)優(yōu)先選擇報價明細(xì)清晰、無隱性收費的企業(yè)。
同時確認(rèn)案例還原度與材料標(biāo)準(zhǔn)，避免品質(zhì)縮水。
若長期參展，應(yīng)重點考察材料復(fù)用方案與補(bǔ)貼申請能力，通過“一次投入，多次復(fù)用”降低成本。

3、融入城市產(chǎn)業(yè)格局
廣州正圍繞“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，培育打造“一產(chǎn)業(yè)一展會”品牌體系。2025年上半年，廣州共舉辦“21+8”產(chǎn)業(yè)展會79場，合計面積551萬平方米，參展參觀675萬人次，占比均近九成。
企業(yè)參展應(yīng)主動融入廣州產(chǎn)業(yè)生態(tài)，選擇與自身產(chǎn)業(yè)匹配的展會平臺，借助城市產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢實現(xiàn)資源整合。

四、未來展望：廣州展覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
廣州會展經(jīng)濟(jì)的未來充滿機(jī)遇。根據(jù)規(guī)劃，廣州將繼續(xù)發(fā)揮會展業(yè)聯(lián)席會議機(jī)制和會展專班作用，出臺品牌展會認(rèn)定辦法，用好加快會展業(yè)發(fā)展的若干措施。
全方位服務(wù)保障會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
展產(chǎn)融合將進(jìn)一步深化。廣州市商務(wù)局表示，將聯(lián)合各產(chǎn)業(yè)部門和會展行業(yè)協(xié)會及龍頭企業(yè)，加大展產(chǎn)對接力度。
促進(jìn)更高水平、更深層次、更大范圍的展產(chǎn)融合、展城互促，進(jìn)一步發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。
技術(shù)創(chuàng)新將為廣州會展經(jīng)濟(jì)注入新動力。藍(lán)皮書指出，廣州要全面部署多模態(tài)文化大模型，大力推動文化科技創(chuàng)新。
積極培育文化新業(yè)態(tài)新模式，搶先布局文化產(chǎn)業(yè)新賽道。
從“文化深挖—基因頁碼與符號提煉—創(chuàng)新表達(dá)—矩陣傳播—全球運營”的IP培育路徑，到“機(jī)器人+新材料”雙輪驅(qū)動產(chǎn)業(yè)質(zhì)變，廣州會展經(jīng)濟(jì)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
廣州空港博覽中心內(nèi)，國際未來包裝展剛剛落下帷幕。推出“拎包入住”式標(biāo)準(zhǔn)化參展方案的展會現(xiàn)場，參展商們已開始踴躍預(yù)訂下一屆展位。
這個只舉辦了兩屆的展會，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

這正是廣州會展經(jīng)濟(jì)的魅力所在——它不僅是展示交易的平臺，更是創(chuàng)新理念的試驗場和產(chǎn)業(yè)升級的助推器。

在這里，每一個展位都可能成為企業(yè)騰飛的新起點，每一次展會都是洞察行業(yè)趨勢的絕佳窗口。